Proposta Ocerilmax (Otologia)

Pedido do cliente

Manter o visual atual e propor: (1) uma ativação para tirar o produto da gaveta nas farmácias e (2) uma dinâmica interativa/formativa para delegados e equipas de farmácia, executada pela equipa de delegados, que torne a experiência memorável para que se recordem do produto na indicação ao balcão.

Ideia-mãe

"Ocerilmax, o salva-ouvidos de serviço. 365 dias por ano."

Pega no ativo que já existe (o nadador-salvador) e liberta-o do verão. O nadador-salvador deixa de ser só "praia/piscina" e passa a ser o guardião dos ouvidos o ano inteiro: no verão protege da água, no inverno está de serviço na otite pós-constipação, nas viagens (pressão), na higiene diária. Mantém-se a assinatura Quando os ouvidos pedem, a orelha, o verde e a mascote. Só muda o enquadramento: de sazonal para permanente.

Porque funciona:

Respeita a restrição (visual atual mantido).
Resolve a sazonalidade sem reinvestir em produção de raiz.
Dá um fio narrativo simples e memorável para delegados e equipas: "estás de serviço no posto de socorro aos ouvidos".

O brinde-âncora: a bolsa-boia salva-ouvidos

Uma bolsa em forma de boia, "salva-ouvidos de toda a família".

O brinde central da ativação, em verde Ocerilmax, que reúne num só objeto o universo "posto de socorro aos ouvidos".
Leva lá dentro o kit que mobiliza quem aconselha e fica à vista no balcão, no campo de visão de quem recomenda.
Substitui a presença "na gaveta" por uma presença permanente e memorável, para além do verão.

O kit que vai dentro da bolsa

3 crachás "Estou aqui para ajudar", um por necessidade do ouvido (higiene, cera, dor), para a bata da equipa.
3 bonecos em cartão (frente e verso) da gama: Ocerilmax (salva-vidas), Otoceril (médico) e Doloceril (primeiros socorros).
Caneta com a mascote, amostra do produto e uma almofada de praia insuflável (brinde de verão).
Tudo no mesmo universo da mascote, a reforçar a recordação de marca.

A família salva-ouvidos, o ano inteiro

O nadador-salvador declinado nas 4 estações (primavera, verão, outono, inverno), mais os colegas da gama: o médico (Otoceril) e o Doloceril (primeiros socorros).
Dá um fio narrativo simples e memorável para delegados e equipas, e resolve a sazonalidade sem reinvestir em produção de raiz.

Direção visual (mantida)

Cor: verde Ocerilmax + creme/kraft das embalagens.
Herói: orelha + mascote nadador-salvador.
Assinatura: Quando os ouvidos pedem... é o que é preciso, com chamada de permanência: Os ouvidos pedem socorro o ano inteiro.
Composição: universo "posto de socorro" (boia, crachás, bonecos em cartão) aplicado ao brinde, ao kit e à família de mascotes.
Tom: próximo, protetor, com humor leve; profissional na vertente formativa.

Diferenciação face à concorrência

Otologia não tem concorrência direta forte no material; o risco real é a invisibilidade no balcão e a sazonalidade. A ativação ataca exatamente isso: presença permanente e memorável. A diferenciação face às outras agências está num universo de marca tangível (a bolsa-boia, o kit de crachás e bonecos, a família de mascotes o ano inteiro), mais memorável do que um simples e-visual.

Mockup

mockups/ocerilmax_ativacao.html: board de conceito com a bolsa-boia, o kit que leva lá dentro (crachás, bonecos, almofada) e a família de mascotes o ano inteiro.