Proposta Quixx (gama respiratória natural, lançamento)

Pedido do cliente

Prioridade: expositor de balcão com os produtos, alinhado com o KV internacional, com comunicação e posicionamento disruptivos. Opcional valorizado: key visual/imagem de gama adaptada a Portugal. Configuração confirmada: o expositor leva 6 unidades (3 águas iso/hiper + 3 xaropes).

Posicionamento

Natureza + ciência, para toda a família a partir dos 3 anos. Atributos: Educativo, Sensorial, Poder do natural, Rigor. Vantagem do xarope: sem mel, sem açúcar, sabor neutro.

Ideia-mãe (adaptação PT do corporate)

"QUIXX. O poder natural de respirar livre." Adaptação portuguesa de The Natural Power of Quick Relief, que mantém os dois mundos do KV global (natureza + ciência) e acrescenta a promessa funcional de "respirar livre". Alternativas para validar: Ciência da natureza para respirar melhor / A natureza que te deixa respirar.

Princípio visual herdado do corporate: a divisão entre dois mundos (onda do mar/natureza de um lado, rigor/ciência do outro), unidos pela respiração. É o que torna o Quixx disruptivo no linear das águas do mar, todas muito clínicas.

Expositor de balcão (entregável prioritário)

Conceito: "A onda que te faz respirar".

Formato: expositor de balcão (counter display) premium, compacto, com base e topper.
Topper/cabeça: KV adaptado a PT (pessoa a respirar livre + onda do mar), wordmark QUIXX e a assinatura O poder natural de respirar livre. Recorte (die-cut) da crista de onda para dar volume e disrupção.
Corpo: 6 lugares de produto organizados por função e cor, com a onda azul a subir ao longo do expositor (elemento de continuidade do KV):
Zona água do mar (3 unidades): isotónica (limpa e hidrata) + hipertónica forte (limpa e descongestiona). Sinalética de quando usar cada uma.
Zona xarope (3 unidades): dor de garganta e tosse, com selo de prova sem mel, sem açúcar, sabor neutro.
Camada educativa (atributo "Educativo"): uma faixa/flip-card ou QR com a árvore "qual escolho?" (iso para o dia a dia, hiper para nariz tapado/sinusite, xarope para garganta e tosse). Ajuda o aconselhamento ao balcão e cumpre o posicionamento.
Camada sensorial (atributo "Sensorial"): acabamentos e textura (verniz localizado na onda, toque mate no fundo), reforço do "natural".

Direção visual

Paleta: azul Quixx (cobalto) + azuis de água + branco; folha verde como acento natural. (A confirmar com guidelines exatos quando tivermos o ficheiro de marca.)
Tipografia: LatinoGothic Variable (indicada nas guidelines), a confirmar disponibilidade da fonte.
Elementos: onda do mar, gota/respiração, folha; fotografia de pessoa a respirar ao ar livre (estilo do corporate).
Composição: divisão "natureza | ciência"; muito branco; gama alinhada.
Mensagem-chave: O poder natural de respirar livre + função por produto.
Tom: natural, sensorial e educativo, mas com rigor (claims suportados).

Diferenciação face à concorrência

Águas do mar (Rinomer, Nasomar, Marimer, Marinette): territórios clínicos e marinhos "frios". O Quixx ganha com calor sensorial + natureza viva e a clareza educativa iso/hiper no próprio expositor.
Xaropes (Aquilea, Bisolnatur, Vick): o Quixx assume a prova sem mel, sem açúcar, sabor neutro como bandeira, algo que os naturais concorrentes não destacam, e o enquadramento "natureza + ciência" diferencia do Vick (químico/TV) e do Bisolnatur.

Key visual de gama PT (opcional valorizado)

Versão portuguesa do KV corporate: pessoa a respirar livre + onda, gama dos 3 produtos alinhada, assinatura PT. Serve de base ao expositor, montra digital, social e site.

Mockup

mockups/quixx_expositor.html: maquete frontal do expositor de balcão com os 6 lugares (3 águas + 3 xaropes), topper com KV PT e camada educativa iso/hiper/xarope.