Proposta Nixlergo (antialérgico OTC, lançamento)

Pedido do cliente

Proposta criativa a partir do visual espanhol Nixlergo, a passar eficácia, ação 24h e diferenciação face à concorrência, declinada num anúncio de imprensa. Direção de cor confirmada: manter o azul + amarelo do Nixlergo.

Posicionamento

Ação rápida, confiança, eficácia, 24h, empowerment. Anti-histamínico de 3ª geração (bilastina), só adultos, exclusivo de farmácia, switch de receita para OTC.

Elemento emblemático

A pétala amarela do logótipo Nixlergo (no "O") torna-se o ativo proprietário da marca, à semelhança da orelha no Ocerilmax. Cresce do logótipo para a campanha (no peito do super-herói, no murro que desfaz a alergia) e simboliza a força que vence a alergia, com a eficácia 24h. É um símbolo simples, declinável (selo, ícone, recorte, animação) e diferenciador no linear.

Ideia-mãe

"As alergias perdem a força. Tu não." A pessoa retoma o controlo, com força, enquanto a alergia se desfaz. Empowerment, eficácia e 24h numa só ideia, em duas execuções a concurso:

Super: a pessoa como super-herói, com a pétala amarela no peito.
Boxe: o murro que desfaz a alergia em pó dourado.

Direção visual

Paleta: azul-índigo Nixlergo + amarelo vivo (a pétala) + branco. Diferencia da concorrência (laranja).
Elemento emblemático: a pétala amarela e a metáfora da força.
Composição: fundo azul-índigo; pessoa adulta em força (super-herói ou pugilista, empowerment); a alergia a desfazer-se em pó dourado no rasto do movimento; a pétala amarela no logótipo e no peito; selo 24h / 1 comprimido; packshot Nixlergo; ícones de sintoma (olho, nariz, comichão).
Tipografia: coerente com Nixlergo (sem serifa, forte), com o acento amarelo no logótipo Nixlergo.
Mensagem-chave: eficácia 24h numa só toma + empowerment.
Tom: confiante, forte, adulto e energético, sem ser clínico/frio.

Anúncio de imprensa (entregável)

Layout vertical (revista) ou A4:

Topo: logótipo Nixlergo com a pétala amarela no "O".
Visual central: a pessoa em força (super-herói ou pugilista), a alergia a desfazer-se em pó dourado, espaço respirado.
Headline: As alergias perdem a força. Tu não.
Apoio: Anti-histamínico de 3ª geração. 24h numa só toma. Ação rápida e eficaz. Não causa sonolência.* Para adultos. Exclusivo de farmácia.
Rodapé: packshot + selo 24h + obrigatoriedades legais (MNSRM, ler folheto, etc., a fechar com regulamentar).

Diferenciação face à concorrência

Concorrência direta (mesma bilastina, laranja, 24h): mesmo princípio ativo. O Nixlergo separa-se pela cor (azul-índigo + amarelo), pelo ativo visual proprietário (a pétala e a força) e pelo território de empowerment (não "alívio clínico", mas "retomar o controlo da vida").
Restante categoria: tom funcional/clínico. O Nixlergo entra mais emocional e energético, mantendo o rigor da 3ª geração e do "não causa sonolência".

Notas a validar

Logótipo Nixlergo final confirmado, com a pétala no "O" (versão já em uso nas peças).
Claim sem sonolência: confirmar redação aprovada e asteriscos legais para Portugal.

Mockup

Os KV finais (Super e Boxe) são a base do anúncio de imprensa, com a assinatura "As alergias perdem a força. Tu não.", a pétala amarela, o selo 24h e o packshot. Todas as versões em real/kv_brilam.html e na página da marca mockups/marca_nixlergo.html.