Menarini Portugal · ORL
Três marcas,
três conceitos à medida.
A saúde e o bem-estar exigem uma comunicação que equilibre a precisão médica com a empatia humana. Falar de saúde auditiva, respiratória ou da garganta é chegar a públicos com dores e necessidades muito próximas.
Mais do que entregáveis, propomos um plano criativo e disruptivo: transformar a complexidade de gerir três marcas numa vantagem competitiva clara, capaz de ganhar quota de mercado e fidelizar o consumidor.
Quixx
Otologia
Nixlergo
O desafio
Três marcas, três fases diferentes.
Não é a mesma campanha três vezes. Cada marca está numa fase diferente e pede uma alavanca diferente, mas todas se unem no mesmo objetivo: a farmácia, os especialistas e a conquista do consumidor.
Quixx
Líder de produtos nasais no Norte da Europa, estreia-se em Portugal. 1.ª fase: 3 produtos (2 águas nasais + 1 xarope para tosse / garganta). KV definido pela Menarini internacional; a agência cria os materiais de lançamento até à arte final.
Nesta proposta: expositor de balcão com os 3 produtos
Otologia
Gama de produtos auriculares já no mercado. A agência desenvolve os suportes para a divulgação e o crescimento da gama em 2027.
Nesta proposta: press kit de ativação na farmácia
Nixlergo
Anti-histamínico para alergias, de ação rápida e eficaz, que não causa sonolência. Lançamento em Portugal em 2027.
Nesta proposta: conceito do key visual
Concorrência
As nossas peças vs. a concorrência.
Quixx
A concorrênciaToda a categoria diz "natural" e "água do mar", parada na prateleira.
VS
NósO "natural" vira experiência interativa no balcão, com seletor de sintomas.
Otologia
A concorrênciaHigiene auricular funcional e sazonal, sem personagem de marca.
VS
NósUm herói que a equipa de farmácia recomenda o ano inteiro.
Nixlergo
A concorrênciaLaranjas e verdes, selos "24h" e a mesma comunicação funcional de sempre.
VS
NósO azul-e-amarelo com atitude: uma ideia em vez de mais um claim.
Recortes reais do mercado, lado a lado, na página de concorrência
A proposta num relance
As três soluções, uma por marca.
Quixx · prioridade
Expositor de balcão interativo
- Elementos-chave do KV internacional: água do mar / onda e "respirar livre / fácil".
- A gama e as duas principais características apresentadas de forma clara no balcão.
- O "Q", elemento identificativo da marca, em recorte de acrílico com LED, para maior atração no ponto de venda.
- O seletor de sintomas (app): num toque sobre o sintoma, um LED identifica o produto certo e leva o consumidor rapidamente ao Quixx a utilizar.
Arte final do cliente
Otologia
Ativação "Salva-ouvidos de serviço"
- Reposicionar a mascote nadador-salvador: dos ouvidos no verão para os ouvidos o ano inteiro. O produto deixa de ser sazonal e a mascote ganha as características de cada estação.
- O brinde central, um necessaire "salva-ouvidos de toda a família", inspirado nas boias salva-vidas da praia.
- Lá dentro: caneta com as mascotes da gama na tampa; crachás que seguem o KV e apelam à interação ("Estou aqui para ajudar"); e 3 mascotes em cartão recortadas e montáveis, com os benefícios de cada produto no verso, para decorar o PDV (balcão, linear...).
- Almofada de praia, que reforça a ideia de conforto e relaxamento.
Conceito, não arte final
Otologia · o kit
O conteúdo da bolsa-boia
A bolsa "salva-ouvidos de toda a família" abre e leva o kit completo lá dentro: caneta, amostra, 3 crachás, 3 bonecos em cartão e a almofada de praia, tudo no universo da mascote.
A bolsa-boia
→
Canetacom a mascote na ponta
3 cracháshigiene, cera, dor
3 bonecosem cartão, frente e verso
Almofadade praia insuflável
Conceito, não arte final
Otologia · a família
A família salva-ouvidos, o ano inteiro
- O mesmo salva-ouvidos em quatro estações: primavera, verão, outono e inverno, mais o médico (Otoceril) e o Doloceril.
- Resolve o "só no verão": deixa de ser sazonal e passa a estar presente o ano todo.
- A gama ganha rosto: cada produto com a sua mascote, para presença contínua na farmácia.
- Disponível também em pé e em PNG transparente, para qualquer suporte.
Conceito, não arte final
Nixlergo · o conceito
"As alergias perdem a força. Tu não."
Um mote de empowerment, ação rápida e eficácia: o Nixlergo é o aliado perfeito para combater os sintomas e o mal-estar das alergias.
Conceitos
Força para combater os sintomas e para continuar o dia-a-dia; energia, porque não causa sonolência; um knockout nas alergias, que saem derrotadas.
Tom
Positivo, aspiracional e destemido.
Cores
Fundo escuro para o azul e o amarelo da marca sobressaírem com destaque no ponto de venda.
Target
A mesma imagem adapta-se a adultos, crianças e família, mantendo o conceito. Um KV versátil para vários públicos.
Nixlergo · os key visuals
Dois key visuals, o mesmo mote
Apresentamos duas execuções a concurso, que mantêm o tom e o conceito da comunicação. A escolha final é da Menarini.
SuperO super-herói: ganha força e energia enquanto a alergia se esvazia.
BoxeO murro na alergia: mais energético e disruptivo, no ringue.
KV final Nixlergo · adapta-se a adultos, crianças e família
Além do conceito
Agora em formato real.
Para a ideia se ver melhor que num slide, levámo-la a três camadas online, à parte das páginas de conceito.
Render 3D interativo
O expositor de balcão em arte final, num objeto 3D que se inclina no ecrã, nas três variações.
No browser, sem app
Cartazes fotorrealistas
Os key visuals e os cartazes de campanha gerados por IA a partir da nossa direção, um por marca e por rota.
Referência de direção
Brindes e merchandising
O kit de otologia (bolsa-boia, caneta, crachás, bonecos em cartão e almofada de praia) e a mascote ao longo do ano, prontos a descarregar.
Material para o terreno
Camada online, à parte das páginas de conceito
Quixx · formato real
O expositor de balcão, em arte final
- A versão definitiva: expositor de balcão em acrílico com LED, com a gama Quixx sobre a onda.
- Seletor de sintomas ao lado: a app aponta o Quixx certo (poluição, viagens, tosse, sinusite, garganta, muco, rinite).
- Selo "recomendado por especialistas" e a assinatura "100% natural" no topo.
- Três variações de arte final: a recomendada (1.ª) dá destaque ao selo "NOVO". Mais o demo 3D interativo.
Arte final do cliente
Formato real · cartazes
Cartazes de campanha, um por marca
- Do key visual à peça: um cartaz A4 por marca, com a imagem IA e a embalagem real.
- Quixx respira livre à frente da onda; a otologia, o salva-ouvidos o ano inteiro.
- Nixlergo: os KV finais "as alergias perdem a força. Tu não.", em Super e Boxe.
- Mesmo sistema visual nas três marcas, para uma campanha coerente.
Conceito, não arte final
Próximos passos
O que falta para a arte final.
- Da Menarini: logótipos vetoriais oficiais, tipografia licenciada e validação dos textos legais e claims (MNSRM, "sem sonolência").
- Decisões de campanha: a variação do expositor de balcão Quixx e a rota do anúncio Nixlergo (Super ou Boxe).
- Marca PT: confirmar e fornecer o logótipo Nixlergo que substitui Nixlergo.
- Com isto, passamos qualquer peça a arte final pronta a produzir.
Orçamento
Investimento por marca.
Quixx
Expositor de balcão (arte final, 3 variações) e a análise de concorrência.
1 €a confirmar
Otologia
Ativação "salva-ouvidos": necessaire-boia, kit (crachás, bonecos, almofada) e a família de mascotes.
2 €a confirmar
Nixlergo
Os KV finais Super e Boxe e o anúncio de imprensa.
3 €a confirmar
Condições de pagamento
40%na adjudicação da proposta
60%na entrega dos primeiros materiais
Valores provisórios, a confirmar
Menarini Portugal · ORL
Obrigado.
Vamos dar o próximo passo?
