O que a concorrência faz. O que fazemos diferente.
Nos anti-histamínicos é um mar de laranjas e verdes com selos "24h" e fundos de pólen. Aqui, os concorrentes reais (do briefing e dos sites oficiais das marcas) ao lado da nossa proposta para o Nixlergo.
Nixlergo
Anti-histamínico (bilastina) · MNSRM-EF
A concorrência está a fazer
Allerzin (Generis) · o diretoZenayr · Astrilax · AlostineZyrtec · campanha (verde + flores)Telfast (Sanofi) · selo "24h"Zyrtec · alergia
Padrão da categoria: códigos visuais repetidos (laranjas e verdes), selos "24h" genéricos, fundos de pólen e flores. Comunicação centrada no sintoma e tom clínico, com pouca personalidade de marca.
Fonte: briefing Menarini (slides "Competidores anti-histamínicos") + sites oficiais das marcas (Telfast, Zyrtec), referência de mercado.
Como nos diferenciamos
Cor que distingue: assumimos o indigo + amarelo da caixa Nixlergo, que nos separa do laranja do Allerzin (o direto) e do mar de verdes da categoria.
Ideia, não só claim: o "24h" é de todos; nós damos território, "As alergias perdem a força. Tu não." (força), em duas execuções: Superpoder (super-herói) e Boxe (o murro).
Empowerment vs sintoma: a categoria descreve sintomas; nós damos controlo e atitude ao utente.
Sistema declinável: dois conceitos com o mesmo ADN visual, prontos para campanha 360.
O nosso ponto de partida real (caixa do cliente)Nixlergo (bilastina)
Num linear de laranjas e verdes a dizer "24h", o Nixlergo é o azul-e-amarelo com atitude.
Nota: os visuais de concorrência são recortes do próprio briefing da Menarini, usados apenas como referência de mercado. Marcas e campanhas pertencem aos respetivos titulares. Conceito, não arte final.
