O que a concorrência faz. O que fazemos diferente.
Na água do mar e nos xaropes, a categoria repete-se: toda a gente diz "natural" e fica parada na prateleira. Aqui, as campanhas e produtos reais dos concorrentes (do briefing e dos sites oficiais das marcas) ao lado da nossa proposta para o Quixx.
Quixx
Águas do mar + xarope · saúde respiratória natural
A concorrência está a fazer
Rhinomer Plus (Haleon)NasomarAquilea Tosse ForteBronchodual (linha)Vicks Tosse NaturaStérimar · "respira"Stérimar · ar livreStérimar Allergy
Sterimar · gama por necessidadeNasalmer · "ação 3 em 1"Marimer · "Smell the world"Grintuss (Aboca) · 100% naturalBisolnatural · "2 em 1"Puressentiel · óleos essenciais
Padrão da categoria: toda a gente diz "natural" e "água do mar", com a onda e o azul. A comunicação vive na prateleira e na embalagem; ninguém cria interação no balcão e cada marca dispersa-se por sub-produtos.
Fonte: briefing Menarini (slides "Competidores água do mar" e "Competidores xarope") + sites oficiais das marcas (Stérimar), referência de mercado.
Como nos diferenciamos
Uma só plataforma "Respirar Livre" que junta águas e xarope numa narrativa; eles fragmentam a gama em sub-marcas.
Seletor de sintomas com LED: interatividade no balcão que nenhum concorrente tem, transforma o claim "natural" numa experiência.
Aconselhamento guiado por sintoma (isotónica / hipertónica / xarope): educa a equipa, não decora só a prateleira.
Herdamos o KV corporativo (a onda real) com prova de produto, em vez de só prometer "natural" como todos.
A nossa gama real (produtos do cliente)DelicateForteXarope
A categoria toda diz "natural". Nós tornamos o natural numa experiência interativa no balcão.
Nota: os visuais de concorrência são recortes do próprio briefing da Menarini, usados apenas como referência de mercado. Marcas e campanhas pertencem aos respetivos titulares. Conceito, não arte final.
